Prosperidad compartida: cuando el turismo crece de la mano de las comunidades

La proveeduría local está transformando la manera de entender el desarrollo turístico: no basta con atraer inversión, el verdadero crecimiento ocurre cuando la riqueza permanece y se multiplica en las comunidades.

Durante años, el éxito de los grandes desarrollos turísticos e inmobiliarios en las costas mexicanas se ha medido prácticamente con los mismos indicadores: inversión, habitaciones, ocupación, derrama económica y empleos generados.

Son cifras importantes, pero hoy existe una pregunta todavía más relevante: ¿cuánto de ese crecimiento se queda realmente en las comunidades?

Porque el desarrollo no puede medirse únicamente por cuánto capital llega a un territorio, sino por la capacidad que tiene esa inversión para generar bienestar, fortalecer la economía local y abrir oportunidades para quienes ya viven ahí.

Esa es, en esencia, la lógica de la prosperidad compartida: que el crecimiento económico no ocurra al margen de las comunidades, sino con ellas.

Y hay una manera muy concreta de saber cuándo esto sucede: mirar quién participa en la cadena de valor. Quién surte la cocina de un hotel, quién pesca los productos que llegan a la mesa, quién produce los alimentos, quién elabora las artesanías y quién encuentra nuevas oportunidades económicas alrededor del desarrollo turístico.

Cuando un proyecto decide trabajar con pescadores, productores, artesanos y proveedores de la región, está haciendo mucho más que resolver una necesidad operativa. Está contribuyendo a que la inversión genere raíces y a que una mayor parte de la riqueza producida permanezca en el territorio.

La prosperidad que se queda en la comunidad

Un pescador que encuentra en un hotel o desarrollo turístico un comprador constante para su producto obtiene mucho más que una venta. Encuentra certidumbre para su actividad y una oportunidad para que el conocimiento acumulado durante generaciones siga teniendo valor económico.

Lo mismo ocurre con un productor local cuyo nombre aparece en un menú, con una cooperativa que logra integrarse a una cadena formal de suministro o con un artesano cuya obra forma parte de la experiencia que un destino ofrece a sus visitantes.

Cada uno representa un eslabón de una economía que puede fortalecerse cuando el turismo consume, contrata y produce desde lo local.

Ahí está una de las diferencias entre un desarrollo que simplemente llega a un territorio y uno que decide crecer junto con él.

Porque cuando la inversión se vincula con las capacidades productivas existentes, el beneficio comienza a multiplicarse: genera ingresos, fortalece negocios familiares, preserva oficios, abre oportunidades y permite que nuevas generaciones encuentren posibilidades de desarrollo dentro de sus propias comunidades.

Comunidad, no solo ubicación

Los proyectos turísticos con mayor arraigo comparten una característica: entienden que la comunidad no es solamente el lugar donde se construye un desarrollo, sino parte fundamental de su identidad.

La gastronomía, la pesca, los productos regionales, los oficios, las tradiciones y el conocimiento de quienes habitan un territorio son precisamente lo que hace diferente a cada destino.

Integrarlos a la cadena de valor no debe entenderse únicamente como responsabilidad social. Es una forma distinta de concebir el desarrollo: la inversión privada puede crecer al mismo tiempo que fortalece la economía y el bienestar de su entorno.

Bajo esta visión, la prosperidad compartida deja de ser solamente un concepto y se convierte en decisiones concretas: establecer relaciones de largo plazo con cooperativas y productores; hacer visible el origen de los productos; acompañar procesos de capacitación, certificación y formalización; incorporar el trabajo de artesanos y creadores locales; y proteger el entorno natural del que dependen muchas de estas actividades.

Así, cada peso que permanece en la economía regional tiene la posibilidad de seguir circulando entre familias, pequeños negocios, cooperativas y comunidades.

Baja California Sur: crecer sin perder identidad

Pocas regiones muestran con tanta claridad esta oportunidad como Baja California Sur.

Durante generaciones, el mar, la pesca y la producción local han sido parte esencial de la identidad y del sustento de sus comunidades. Hoy, mientras el estado consolida una nueva etapa de crecimiento turístico e inmobiliario, existe también la oportunidad de definir qué tipo de desarrollo quiere construir hacia el futuro.

La pregunta no debería ser únicamente cuánto puede crecer el turismo, sino cómo lograr que ese crecimiento se traduzca en mejores oportunidades para las familias sudcalifornianas.

La proveeduría local puede convertirse en una de esas respuestas.

Un desarrollo que compra productos de la región, trabaja con cooperativas pesqueras, incorpora artesanos locales y genera capacidades entre sus proveedores contribuye a construir una economía más integrada, donde turismo y comunidad no avanzan por caminos separados.

Para ciudades como La Paz, esta visión resulta particularmente relevante. Su atractivo no depende únicamente de nuevos hoteles, restaurantes o inversiones. Depende también de conservar aquello que la hace única: su relación con el mar, su gastronomía, sus comunidades pesqueras, su identidad y la calidad de vida de quienes la habitan.

El reto es lograr que la llegada de nuevas inversiones fortalezca esos elementos en lugar de desplazarlos.

Una nueva forma de medir el desarrollo

Durante mucho tiempo preguntamos cuánto invierte un proyecto, cuántos empleos genera o cuántos visitantes atrae.

Hoy podemos agregar otra pregunta:

¿Cuánto de ese crecimiento se comparte con quienes ya estaban ahí?

La respuesta puede encontrarse en algo tan cotidiano como un menú, una cooperativa pesquera, un producto regional o una pieza elaborada por manos locales.

Porque detrás de cada proveedor existe una familia, detrás de cada cooperativa existe una comunidad y detrás de cada producto local existe una cadena económica que puede fortalecerse cuando encuentra oportunidades.

México necesita inversión y necesita turismo. Pero también necesita que ese crecimiento tenga raíces, genere bienestar y permita que las comunidades sean protagonistas de su propio desarrollo.

Ese es el sentido de la prosperidad compartida: que cuando a un proyecto le vaya bien, también le vaya bien a la comunidad que lo hace posible.

Y quizá esa sea una de las mejores formas de medir el turismo del futuro: no solamente por cuánto crece, sino por cuánto bienestar es capaz de dejar a su paso.